在冬奧開始之前，大家或者會發覺一件事，就是電視新聞很少關於冬奧，沒有講那些國家已經入住冬奧，選手村的設施如何，整體設施可不可以如期使用，甚至會不會因疫情而改期，最多關於冬奧新聞都只是集中在美國政府如何呼朋引類，外交抵制冬奧，雖然外交抵制唔見得上成功，但沒有參加抵制的國家行事也比較低調，無謂被美國制裁。
美國雖然在外交抵制唔成功，但暗地裡的商業抵制則非常成功，美國政府要求所有廣告商提供贊助商品中，一定不能包含新疆產品，否則日後就有機會被制裁，所以，所有廣告商行事都非常小心，甚至唔敢出廣告，無謂得罪美國政府，結果就是大家見唔到太多廣告，有人認為，中國政府花咁多錢去搞冬奧，但又得不到預期效果，損失難以估計。
大家可能不明白，中國政府搞冬奧並不是為了推廣中國，老實說，到現在亦毋須搞推廣，中國政府最大目標是推廣冰上運動，在奪得主辦權之後，已經立刻從冰上運動比較發達國家引進不少一級教練，經過八年努力，冰上運動已經普及化，設施質量亦優化，大約有三億國民參與冰上運動，以後亦不需要去歐美日韓才可以溜冰，年中減少不少外匯消耗，對於那些國家其實是一場惡夢，今年冬天，那些冰上運動發達國家就會發覺收入少了很多。
什麼是大戶人家，就是在過年的時候可以請到一些大佬倌在自己花園搭舞台演大戲，搭一個舞台不難，請大佬倌是很難，除了要有足夠酬金之外，仲要夠面子。今次國家搞冬奧，只是花錢搭了個舞台，全世界的頂尖運動員，包括參與外交抵制國家，全部都會出席北京冬奧，即是不用花錢請大佬倌來演戲，咁著數的事不是那麼容易遇上。
不過，始終有人話，中國政府今次搞冬奧實在太昂貴，如果廣告商不支持，中國是損失很大，其實，損失的是廣告商，他們失了一次向全世界推廣自己產品的機會，甚至將這個機會送給自己對手，中國品牌將會承虛而入，廣告商是知道的，但礙於美國政府制裁，他們不得不將這個機會送給中國品牌，換句話說，美國政府是幫了中國品牌一把，但我相信他們是不知道，否則一定不會做咁蠢的事。
有人話，美國外交抵制，以及禁止贊助商支持冬奧，令冬奧失去國際化的機會，我覺得很奇怪，冬奧根本是國際化，今屆大不了變成春晚，讓全世界最出色的冰上運動員在國家的土地上表演，中國品牌可以藉此機會邁向國際，至於花費就見仁見智。
